从B站UP主停更聊起

作者：曹将

编辑：泽涛

01

最近有个热搜，标题是：B 站 UP 主发起了停更潮。

大概就是说，有很多 UP 主发布了「暂时停止更新」的视频，并表示短期内不再上传新的内容。

如果只是粉丝量小的 UP 主这么做，还比较容易理解；但是，这其中，也有超过 300 万的。

那这就容易让人困惑了。

虽然我自己并没有做 B 站内容，但作为 B 站的忠实用户（每天都会看 1 小时以上），以及一个自媒体兼职人员，我想聊聊自己的想法。

02

如果我是广告主，我会投 B 站吗？

这个问题，我曾经跟一个知名快消品牌的品牌经理聊过，他的答案是：我们放弃了 B 站。

为什么？

他说，一个原因是，B 站用户的年龄比较小，跟他们受众的定位重合度有，但不多。

我问：那做品牌宣传呢？毕竟，你们也想要培养用户习惯吧。

他说：算了，有一次找 UP 主植入了广告，弹幕里都是各种阴阳怪气的评论。我甚至不敢让大领导来看，这不是花钱买罪受吗。

好像也是。

我之前看视频里如果植入了广告，弹幕里就会经常出现：

· 快跑！

· 要素察觉。

· 这个东西很好吃，我给孩子买了一箱（问题是，这是剃须刀广告啊）。

那他们更喜欢投哪呢？

品牌经理说，小红书。

请小红书博主植入广告，评论里都是各种「这是什么品牌」「求链接」。

一对比，孰优孰劣很明显。

03

下面我们来聊聊创作者的烦恼。

只要是创作者，都一定会遇到内容生产的瓶颈。

也很容易理解，一个人的知识储备就那么多，如果没有持续的输入，那很容易就面临枯竭的烦恼。

比如我，最近也面临了类似的痛苦。

在过去几年，什么时间管理、沟通方法都写烂了。再写下去，读者们不烦，我都恶心了。

接下来，写什么，就是难题。

面对这种情况，一般会有三种解决方案：

第一，个体户转为团队作战。

比如找几个小伙伴一起做内容。但是，由于个人品牌还是你的，那就意味着必须要做好内容审核。否则，一些敏感点很容易导致封号。

另外，这招还会带来人工成本。每个月雷打不动的工资，都会像房贷一样纠缠着你。

第二，抄袭或洗稿。

当自己没内容，又想快速生成内容时，人就很容易动歪脑筋。比如去看看同行的作品，然后「取其精华」。

这种动作很容易上瘾。一旦染上，后患无穷。因为人习惯了简单，就会放弃难而正确的道路。

而抄袭终究会被抓住，那时候，就是彻底被抛弃。

第三，降低质量。

追求细水长流，就慢慢地放低要求。但是，一旦如此，他人便会逐渐远离你，继而慢慢地失去流量。

对自媒体来说，流量就是生命。

每一个解决方案背后，都有深渊在窥视着自己。

更可怕的是，做长视频本身，就是一件麻烦事：要有品质，就要写逐字稿，一不小心就要写万字；还要剪辑视频，这可是肝疼的工作。

这么一想，真的是身心俱疲。

04

前面说的还只是头部博主的烦恼。

对于普通的 UP 主，那更是麻烦。

随着越来越多的年轻人主动或被动失业，以及越来越多的年轻人觉得自己也可以做内容，于是，更多人进入了这个红海。

选题啊，来来去去就那些。一个热点出来，大家一窝蜂地上。

僧多粥少，那自然就稀释了流量。

05

分析到这里，逻辑基本也通了。我们总结一下：为什么越来越多的 UP 主停更？

第一，收入在下滑。

一个人做 UP 主，早期的动机可能是兴趣或情怀，但后期肯定是为了收益，特别是有团队要养活的 UP 主。

收益有两块，一块是平台给的，但 B 站没有贴片广告，肯定给不了某国外网站那么多；一块是品牌方给的，但很多品牌也不太想给 UP 主投广告。

第二，UP 的创作有周期。

没有人有永续的创作能力，所以他也会面临瓶颈。

第三，竞争越来越激烈。

当存在越来越多同质内容时，你要再做出精品就需要投入更多，那对创作能力就有更高要求。如果不去改变，那就很难在竞争中立足。

06

其实写到这里差不多就该结束了。

但我想借着这个选题，说说自己最近的一些感受。

其实从去年下半年开始，我就已经有点力不从心了。原因无他，就是感觉很累。

为什么累？

一方面是工作本身压力大，有时候会产生莫名的窒息感；

另一方面则是内容输出有压力，因为自己的输入在减速，结果就是很多主题都在炒冷饭。

更重要的是，假如自己都没有了激情，怎么好意思去写那些有能量的句子？

后来，我做了一些转变。

第一，把自己的情绪袒露出来。我就是焦虑，我就是讨厌别人把我当 PPT 工具，我对自己并没有那么严格。去正视这些感受，反而让自己更舒适。

第二，我开始写一些有趣的故事。把这些发生在生活中的段子分享出来，既是给自己解压，也希望能给大家带来一些乐趣。

第三，写身边人的真实经历。比起那些教条式的经验，真实的故事总是更动人。

在这个过程中，会失去一些一直关注的朋友，他们渴望从这里获得源源不断的干货。

但既然给不到，就体面地告别。毕竟，每个人只能陪你走一段路。

对我来说，做一个真实的人，更轻松，也更持久。

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这是曹将公众号第「 1148 」篇原创文章，希望对你有所启发。

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